SL 72

Nov tekaški čevelj

V zgodnjih sedemdesetih letih prejšnjega stoletja, ko so se športniki z vsega sveta pripravljali na olimpijske igre v Münchnu, je adidas zavzeto razvijal tekaški copat, s katerim naj bi bili hitrejši in lažji na nogah. Tekaški copat, znan kot SL 72, je hitro postal priljubljen med tekači, zdaj, več kot 50 let pozneje, pa velja za eno najbolj ikoničnih adidasovih silhuet.

Super lahki model 72

Model adidas SL 72 je bil zasnovan z mislijo na hitrost, s pametno kombinacijo materialov, zaradi katere je bil izjemno lahek in odličen za vsakodnevni tek. Njegova ključna značilnost je bil najlonski zgornji del, ki je bil v nasprotju s prevladujočo težnjo, da se tekaški copati izdelujejo iz usnja. Usnje je sicer trpežno, vendar tudi precej težko, zato je adidas s tem, ko ga je nadomestil s plastjo mehkega in prožnega najlona, znatno zmanjšal težo čevlja. Poleg tega je enota podplata preprečevala nepotreben obseg, saj je bila sestavljena iz tankega vmesnega podplata EVA in še tanjšega gumijastega podplata z žagastim tekom, ki je zagotavljal tako mehko blaženje kot odličen oprijem. Pravzaprav je prav iz tega nastalo ime SL 72, pri čemer številka predstavlja olimpijsko leto izdaje čevlja, črki pa pomenita "super lahka". Poleg te lahke konstrukcije je imel model SL 72 tudi vrsto drugih prednosti, vključno z zračnostjo zaradi najlonskega zgornjega dela, strukturno celovitostjo, ki so jo zagotavljali mehki semišni vložki, in zaščito pred obrabo zaradi gumiranega prsta.

Čevlji za stopničke

Zaradi tako bogatega seznama lastnosti je adidas SL 72 postal priljubljen čevelj med olimpijskimi športniki, čeprav ne nujno za dirkanje. Izkazalo se je, da je bolj priljubljen kot športni copat, ki so ga športniki nosili, ko so se sproščali v olimpijski vasi ali se udeleževali podelitev medalj, zaradi česar so ga nekateri imenovali kar čevelj za stopničke.

Priljubljen nov hobi

Model SL 72, ki ga je spodbudil nastop na olimpijskih igrah, je bil v zgodnjih sedemdesetih letih prejšnjega stoletja zelo uspešen. Veliko ljudi se je začelo ukvarjati s tekom kot hobijem in vsi so potrebovali tekaške copate, zato so, ko so ga videli na televizijskem zaslonu, izbrali prav tega. To je modelu SL 72 še posebej koristilo v Združenih državah Amerike, kjer sta tako priložnostni tek kot tek na razdalje doživela razcvet po zlati medalji Franka Shorterja v dramatičnem moškem maratonu v Münchnu. V skoraj neverjetnem spektaklu je v zadnjem delu teka na progo pritekel nemški civilist, zaradi česar so komentatorji vzklikali: "To ni Frank, to ni Frank ... to je prevarant, umaknite ga s proge!" Ko je Shorter zagledal tekača pred seboj, je bil videti zmeden in zaskrbljen, da morda ne bo zmagal, zaradi česar je komentator zaman klical: "Frank, to je ponaredek, Frank!" Ta neverjetni trenutek je v šport vnesel pozornost brez primere in model SL 72 je to v celoti izkoristil ter postal priljubljen kot vsakodnevni tekaški copat.

Starsky & Hutch

Medtem ko je tekaški bum v prvi polovici 70. let prinesel čevlju adidas SL 72 veliko športnih navdušencev, mu je pojav v televizijski oddaji Starsky & Hutch v drugi polovici prinesel posebno verodostojnost kot oblačilu za prosti čas. V kultni akcijski seriji se policijska detektiva David Starsky in Kenneth Hutchinson v elegantnem rdeče-belem Fordu Gran Torino vozita po Kaliforniji in se borita proti kriminalu, pri čemer se Starskyjeva drznost in Hutchov bolj premišljen pristop odlično dopolnjujeta. Ulični Starsky, ki ga je igral igralec Paul Michael Glaser, je bil tisti, ki je nosil SL 72, njegova priljubljenost pa se je prenesla na čevelj, saj se je v njem pojavljal v vseh štirih letih predvajanja od 1975 do 1979. Ko se je dvojica leta 2004 vrnila v filmu z Owenom Wilsonom v vlogi Hutcha in Benom Stillerjem v vlogi Starskyja, je bilo mogoče Stillerja videti v isti modri, rdeči in beli barvi, ki jo je Glaser nosil v izvirni seriji, kar je potrdilo njegovo mesto v garderobi lika in njegov kul retro videz približalo novemu občinstvu.

Vintage oglasi

V tem času je bil model SL 72 oglaševan v različnih publikacijah, nekatere od njih lahko vidimo še danes. V eni od starinskih revij iz leta 1975 je bila adidasova ponudba primerjana s ponudbo drugih velikih blagovnih znamk obutve, pri čemer je bilo razkrito, da je bil model 72 izbran "dvakrat pogosteje kot najbližji konkurent med čevlji za trening" in uvrščen "na prvo mesto po splošni kakovosti". Nadalje je pohvalila "dobro dvignjeno, zaobljeno in dobro podprto peto" kot "odlično adidasovo inovacijo", nato pa je komentirala tesno prileganje v prstih, oblazinjenje ob robu zgornjega dela in visoko zaščito ahilov. Dve leti pozneje je adidas v oglasu predstavil dejstvo, da ga je ameriška poslovna revija Fortune "izbrala za enega od 25 najbolje oblikovanih izdelkov", ki so bili takrat na voljo, in navedla, da "na seznamu ni bilo nobenega drugega športnega copata". Pod tem krepkim besedilom je bila slika klasične modre barve s teksturiranim jezikom Ecotex, belim usnjenim logotipom s tremi črtami in zavihkom na peti, zlato blagovno znamko SL 72 na boku in svetlo rdečo črto okoli vrha srednjega podplata. V nasprotju s sodobnimi izdajami superg je bila ta oblika edina, ki je bila na voljo v celotnih sedemdesetih letih prejšnjega stoletja. Še en pomemben del te podobe je bil logotip Trefoil na jeziku in peti. Ta simbol blagovne znamke se je na oblačilih adidas uporabljal od leta 1972, vendar se je na obutvi pojavil šele leta 1976, tako da je model SL 72 ena prvih silhuet, na kateri je bil prikazan zdaj že vseprisotni logotip.

Vrnitev modela SL 72

Z leti se je serija SL širila, kar je privedlo do posodobljenih različic, kot sta SL 76 in SL 80, ter navdihnilo poznejše modele, kot je SL Loop Runner iz leta 2014. Drugod se je adidasova športna klasika prebijala v kulturo nogometnih teras in na glasbeno sceno hip hopa, model SL 72 pa je nekoliko izginil v ozadje. Vse do leta 2019, ko se je znamka odločila, da ga vrne skupaj s posodobljeno različico modela SL 80, ki je vključevala spremembe na podplatu in semišu. Model 72 se je ponovno izkazal za uspešnega, saj so oboževalci uživali tako v nostalgiji prvotne modre izdaje kot v novosti nove barvne različice 2019: olivno zeleni zasnovi z belimi logotipi na bočnicah in živo oranžno črto na sredini podplata.

Sodelovanje z Walesom Bonnerjem

V začetku leta 2020 je priljubljenost serije adidas Originals, ki najbolj ikonične retro športne copate te blagovne znamke vrača kot sodobne lifestyle copate, močno narasla in model SL 72 si je začel utirati pot nazaj v mainstream. K temu je pripomoglo monumentalno sodelovanje z Walesom Bonnerjem, ki je v linijo Originals vnesel svojo posebno znamko razkošja in sloga. Kolekcija Wales Bonner x adidas je poleg dvojice Samba debitirala z dvema barvnima različicama SL 72, ki sta črpali navdih iz britansko-karibske dediščine ustanoviteljice znamke Grace Wales Bonner. Pravzaprav je Grace sama izbrala barvo SL 72, potem ko je pregledala starinska oblačila svojega očeta. Njena tesna povezanost s to silhueto je bila očitna, saj je ustvarila očarljive retro modele, ki so bili poklon generaciji Windrush, ki je med obiskovanjem plesnih dvoran v Londonu v sedemdesetih letih pogosto nosila adidasova športna oblačila. Sodelovanje Wales Bonner 2020 je bilo prelomno za model SL 72, saj ga je vrnilo v ospredje javnosti in je ponovno postal zelo iskan športni copat. Od takrat se partnerstvo nadaljuje, leta 2023 pa sta bili izdani še dve izdaji modela SL 72, tokrat s pletenim mrežastim zgornjim delom, zapletenimi vezeninami in bogatimi toni, ki jih navdihujejo slogi 70. let. Ti elegantni dizajni so resnično pritegnili domišljijo oboževalcev, silhueta 72 pa je ponovno pridobila na veljavi.

Praznovanje modela SL 72

Na podlagi tega je adidas predstavil povsem novo različico modela SL 72, znano kot RS, ki je bila izdana skupaj z novim naslovom SL 72 OG, da bi proslavili desetletno zgodovino modela, njegovo razburljivo sedanjost in obetavno prihodnost. Glavna razlika med modeloma je bila, da je OG posnemal izvirnik iz leta 1972, medtem ko je imel RS, katerega ime pomeni "preoblikovan", povečan podplat, ki je zagotavljal dodatno vzpenjanje in blaženje ter bolj robustno estetiko. Za oglaševanje dvojne izdaje je adidas k sodelovanju povabil nadarjenega umetnika in pripovedovalca zgodb Kennyja Germéja ter modno stilistko Cece Liu, ki sta ustvarila serijo presenetljivih slik, na katerih sta upodobljeni modra moška različica RS in zelena ženska različica OG. Germéjeve slike, na katerih so prikazane številne znane osebnosti, od športnih zvezdnikov, kot je nogometaš Jules Koundé, do modela Sabrine Lan, raperja A$AP Nast in modne influencerke Gigi Hadid, so pokazale široko privlačnost silhuete, ki je bila v kampanji opisana kot "Super lahka. Super barvita. Super udobna."

V čast legendi

Kasneje, leta 2024, je adidas v sodelovanju z Marleyjevo zapuščino počastil zapuščino legendarnega jamajškega glasbenika Boba Marleyja s posebej oblikovano različico modela SL 72 s podrobnostmi, kot sta klasična podoba reggae zvezdnika na jeziku in njegovo ime, natisnjeno čez podplat. Čevelj je bil izdelan ob filmu, ki pripoveduje o Marleyjevem življenju, saj je bilo znano, da je imel rad adidasove superge, kot so SL 72, ki jih je nosil leta 1976.

Izjemna vrnitev

S tem, ko se je adidas močno osredotočil na model SL 72, se je ta ponovno uveljavil v kulturi, različici RS in OG pa sta se začeli pojavljati na družbenih omrežjih znanih modnih vplivnežev, kot je Emily Ratajkowski. Medtem ko so jo v začetku leta 2024 fotografirali v elegantnem zelenem paru, je manekenka in pevka Suki Waterhouse nosila rumeno barvo z modrimi poudarki, ko se je po nastopu na kalifornijskem glasbenem festivalu Coachella sprehajala po mestu. Zahvaljujoč takšnim zvezdniškim potrditvam in izdaji več skupnih modelov, kot so tisti iz kolekcije 2024 Sporty & Rich, je model SL 72 postal eden najbolj priljubljenih čevljev za življenjski slog leta, ki je s svojo edinstveno mešanico športne dediščine in klasičnega udobja ponudil alternativo drugim modnim trendom tega obdobja. Posledično je povsem nova generacija navdušencev nad športnimi copati spoznala eleganten, skromen profil silhuete in tako zaključila njeno izjemno vrnitev.

Kultni športni copat

Model adidas SL 72 se je začel kot izjemno lahek tekaški čevelj, vendar je, tako kot številni drugi modeli, ki jih je blagovna znamka ustvarila na podlagi svoje dediščine, presegel svet športa in postal modna ikona. Ta izjemna pot je posledica brezčasnega videza, ki so ga ustvarili elegantna, vsestranska zgradba, minimalna estetika in živahna uporaba barv ter udobje, ki ga zagotavljata mehko blaženje in zračni najlonski zgornji del. Vendar pa je bogata zgodovina modela SL 72 še bolj kot to odgovorna za njegovo nostalgično retro privlačnost in prepričljivo zgodbo o njegovem dolgotrajnem uspehu.