Čevlji Nike Cortez

Cortez

Leta 1964 sta Bill Bowerman in Phil Knight ustanovila podjetje za distribucijo obutve Blue Ribbon Sports. Medtem ko je bil Knight kot trener bolj poslovno usmerjen, je bil Bowerman nadobudni oblikovalec obutve, ki je pogosto spreminjal tekaške bodice za športnike, ki jih je treniral, konec 60. let pa je izdelal nov model za njuno japonsko partnersko znamko Onitsuka Tiger.

Tekaški copat, znan pod imenom TG-24, a kmalu preimenovan v Cortez, je temeljil na Bowermanovih poskusih s čevlji in njegovem poznavanju drugih Onitsukinih modelov. Zasnoval ga je z odličnim blaženjem za podporo tekačem in hitro je postal priljubljen zaradi svojih zmogljivosti. Obe podjetji sta imeli koristi od njegovega uspeha, vendar sta se Bowerman in Knight v zgodnjih 70. letih odločila, da spremenita blagovno znamko Blue Ribbon Sports in začneta izdelovati lastno obutev pod blagovno znamko Nike.

Odločila sta se, da bosta za prvo izdajo uporabila Bowermanov priljubljeni model Cortez, čemur je Onitsuka nasprotoval. Po triletni pravni bitki je bil podjetju Nike končno odobren skupni dostop do čevlja, vendar izključno dostop do imena, in Nike Cortez je uradno postal debitantska silhueta znamke.

Bowerman je uporabil svoje strokovno znanje o obutvi, da bi izboljšal vzdržljivost in udobje modela Cortez, in svoje športne povezave, da bi pridobil podporo karizmatičnega tekača na dolge proge Steva Prefontaina. Medtem je Knight začel učinkovito tržno kampanjo, ki je spodbudila priljubljenost čevlja. Odgovoren je bil tudi za zdaj že kultni Nikejev šumnik, potem ko je uporabil grafično oblikovanje Carolyn Davidson. Ta je postal močan simbol modela Nike Cortez, ki mu je dal edinstven slog in ga hkrati razlikoval od konkurence.

V sedemdesetih in osemdesetih letih prejšnjega stoletja je model Cortez presegel meje športa z nepozabnimi televizijskimi trenutki in nastopi na odru, kar je spodbudilo več ljudi, da so ga izbrali kot eleganten športni copat za življenjski slog. Kmalu se je razširil po Združenih državah na nogah vseh, od fantov z vzhodne obale do članov tolp z zahodne obale.

Njen uspeh se je nadaljeval v 90. letih, ko sta jo nosila Whitney Houston med nastopom na Super Bowlu XXV in Tom Hanks v z oskarjem nagrajenem filmu Forrest Gump. V začetku 2000-ih let je bil skromni Cortez kljub temu, da so ga obkrožale veliko sodobnejše silhuete, pogosto izbran kot vzor za sodelovanje. Med drugim so se razvila pomembna partnerstva z umetnikom tetovaž Mister Cartoon, blagovno znamko uličnih oblačil Undefeated in raperjem Kendrickom Lamarjem, čevelj pa se je v popularni kulturi pojavil še bolj opazno, med drugim v filmu Volk z Wall Streeta iz leta 2013.

Do svoje 50. obletnice leta 2022 je Nike Cortez postal svetovna modna ikona in je veljal za klasični čevelj tako v mainstream kot v alternativnih kulturah. Kljub svoji starosti ostaja ena od Nikejevih vodilnih silhuet za življenjski slog, saj njegova brezčasna zasnova še danes vpliva na svet superg.