Cloud

Ambicije in priznanja

V začetku leta 2010 je bilo podjetje On mlado podjetje, katerega ustanovitelji so bili polni ambicij. Športne izkušnje, inovativne ideje in neprekosljiva strast soustanovitelja in nekdanjega zmagovalca svetovnih prvenstev atleta Olivierja Bernharda so leta 2012 prinesli uspeh, ko je tekaški copat znamke Cloudracer leta 2013 na mednarodnem sejmu ISPO v Münchnu prejel nagrado Brandnew za inovacije v športu. Prestižno priznanje je Bernharda in njegova partnerja Casparja Coppettija in Davida Allemanna zelo spodbudilo, zato so se lotili izdelave nove silhuete, ki bi lahko bila vodilna za novo podjetje in morda celo postala ikona. Nastal je izjemen čevelj On Cloud.

Edinstven sistem blaženja

Prva različica, imenovana preprosto The Cloud, je prišla leta 2014 in je bila opremljena z nekaterimi visoko zmogljivimi tehnologijami, po katerih je znamka že postala znana, zlasti z edinstvenim sistemom blaženja CloudTec. Sistem CloudTec, ki je bil razvit iz prototipa, ki ga je sestavil Bernhardov prijatelj, še preden je obstajal On, je bil sestavljen iz votlih cevi, ki so se pod težo tekača stisnile in pomagale ublažiti vsak korak, nato pa so se ponovno oblikovale in ga pognale naprej kot dirkalni čevelj - kombinacija, ki jo je bilo težko doseči in je bila v tistem času v tekaški skupnosti nekaj novega. Vsak posamezen element CloudTec je deloval ločeno, se odzival in prilagajal specifičnemu udarcu noge uporabnika ter zagotavljal vertikalno in horizontalno podporo, kot celota pa je sistem nudil udobno in hkrati odzivno tekaško izkušnjo. Za razliko od votlih podplatov na modelu Cloudracer, ki so štrleli iz podplata, so bili podplati na modelu Cloud oblikovani znotraj vmesnega podplata iz pene, zaradi česar je bil profil nižji in bolj podoben tradicionalnim tekmovalnim podplatom. To je pomenilo pomemben korak naprej v tehnologiji in je dalo ton njeni prihodnji uporabi.

Pogonski vmesni podplat

Oblakom podobne odprtine je obdajala pena znamke Zero-Gravity - nova zmes EVA, pomešana z gumo, da je hkrati lahka in poskočna - pod njo pa je bila vrsta oprijemljivih gumijastih blazinic za trden oprijem. Pod nogami so bili med posameznimi blazinicami CloudTec ločeni globoki upogibni utori, skozi sredino pa je potekal velik kanal, ki je omogočal neverjetno prožnost čevlja. Znotraj enote podplata je bila tako imenovana Speedboard: posebej zasnovana ploščica, ki je v peni tvorila togo matrico, ki je zajemala energijo tekača in jo prenašala naprej v prste za močan odriv.

Lahkoten zgornji del

Poleg vzmetnega podplata je imel model On Cloud lahek zgornji del iz zračne mrežice z minimalnimi prekrivnimi plastmi okoli sprednjega dela stopala in večjo ploščo, ki je segala od sredine stopala do pete. Zaradi pomanjkanja notranje strukture je bil neverjetno prožen in se je lahko udobno oblikoval okoli stopala, da se je dobro prilegal, medtem ko je elastični sistem Speed Lacing zagotavljal enostavno udobje obutve za obuvanje. Vezalke na jeziku in skrbno oblikovana peta držijo stopalo na mestu, za tiste, ki želijo bolj trdno pritrditev, pa je bil v škatli priložen par klasičnih vezalk.

Elegantna zasnova

Model On Cloud je imel številne prednosti in je bil hvaljen zaradi svoje lahkotnosti, udobnega prileganja in čvrstega, čvrstega podplata. Kljub temu, da je bil oblikovan za zmogljiv tek, je bil tudi eleganten, saj je bilo značilno blaženje CloudTec te blagovne znamke videti izstopajoče skupaj z minimalistično blagovno znamko, zamaknjenim jezičkom, poševnim šivom, ki se je spuščal proti prstu, in tekstilnimi trakovi, ki so bili nanizani ob straneh in na zadnji strani pete. Ti intrigantni vizualni elementi so silhueti dodali splošno priložnostno estetiko, ki je bila privlačna tudi za širšo športno skupnost, saj so jo številni uporabniki uporabljali kot vsakodnevni športni copat in kot tekaško obutev.

Nagrajeni čevelj

Ti vidiki so pritegnili veliko pozornosti k prvemu modelu On Cloud, prav tako pa tudi raziskave, ki jih je opravil Švicarski zvezni inštitut za tehnologijo in so pokazale, da je oblazinjenje CloudTec pomagalo zmanjšati srčni utrip in raven laktata v krvi tekačev. Ti uspehi so pripomogli k hitri rasti blagovne znamke On v tem času, ki je leta 2014 odprla nove pisarne v Združenih državah Amerike, naslednje leto pa se je razširila na Japonsko. Tako kot predhodni model Cloudracer je tudi model Cloud postal nagrajen čevelj, saj je leta 2015 prejel zlato nagrado ISPO za najbolj zmogljiv tekaški čevelj. Medtem ko ga je podjetje On razglasilo za najlažji popolnoma oblazinjeni tekaški copat na svetu, ga je Urs Weber iz žirije ISPO opisal kot "lahek vadbeni copat", ki zagotavlja "udobno blaženje s posebnim sistemom blaženja konstrukcije srednjega in zunanjega podplata." Zgornji del je opisal tudi kot "zelo zračen in pravi oblikovalski izraz za tekaške copate" ter tako povzel njegovo revolucionarno mešanico zmogljivosti in sloga.

Športne zmage

Zaradi teh neverjetnih povratnih informacij je obutev On Cloud dobila še več oboževalcev, profesionalni športniki pa so jo začeli nositi med treningi in tekmovanji. Triatlonca Nicola Spirig in Tim Don sta še posebej dokazala njegove športne lastnosti. Potem ko je športnica Spirig ob debiju v tekaških copatih te blagovne znamke zmagala na tekmi Cozumel Ironman, je leta 2016 na olimpijskem triatlonu v Riu de Janeiru osvojila srebrno medaljo, medtem ko je nosila osupljiv par oblačil Cloud z živahnimi limetno zelenimi poudarki. Medtem je Don nosil bolj umirjeno črno-sivo barvo, ko je zmagal na Ironman 70.3 Monterrey, pri čemer mu je izjemen čas teka 1:12:34 dal prednost in mu prinesel zmago v zadnji fazi dogodka. Hitra in okretna zasnova modela Cloud je bila ključni dejavnik pri vseh teh zmagah, saj je zgornji del, ki zelo dobro diha, pomagal ohranjati hladnost v vročih razmerah, sistem Speed Lacing pa je olajšal prehod med kolesarjenjem in tekom.

Izboljšave

Kljub priljubljenosti so bile na kolesih On Cloud še vedno možne izboljšave. Ob vseh pohvalah, ki jih je prejel, je bil čevelj kritiziran zaradi pomanjkanja vzdržljivosti, medtem ko so prožni utori na podplatu zlahka pobirali kamenje in druge odpadke, ko se je uporabljal zunaj cest. Oblikovalci so nadaljevali z inovacijami in reševanjem težav ter izboljšali zasnovo tako, da je bil podplat pri drugi ponovitvi veliko bolj vzdržljiv. Prevleke na sprednjem delu stopala so bile prav tako trdnejše, blaženje pa je zagotavljalo idealno kombinacijo mehkega pristanka in čvrstega, odzivnega koraka. Oblikovalcem je ob teh spremembah uspelo ohraniti lahkotnost in minimalistični videz modela Cloud, znamka pa se je z izdajo številnih stilsko živahnih modelov oprla na njegovo vrednost kot priložnostnega športnega copata. V nasprotju s tem naj bi elegantna barva "All Black" zmanjšala čevelj na zgolj obris, oblikovalec Thilo Alex Brunner pa je trdil, da bi lahko čevelj On Cloud prepoznali že samo po tem, postal ikona obutvene kulture.

Urbani tekač 24 ur na dan, 7 dni v tednu, 7 dni v tednu

Do leta 2018 je bil model Cloud ponovno posodobljen, tokrat z večjim poudarkom na njegovih prednostih za življenjski slog kot na tekaških zmogljivostih. Olivier Bernhard je nastopil v kratkem videoposnetku zunaj laboratorijev On Labs in poudaril, zakaj je to tako odličen čevelj. Sedel je na prostem na stopnički ob svojem kolesu, poudaril lahkotno izdelavo novega modela Cloud, priročno zasnovo za obuvanje in ojačitve prednjega dela stopala brez šivanja ter ga označil za svoj "najljubši čevelj med treningom in službo" in dejal, da "opredeljuje udobje na drugačen način" in "je videti odlično". Ob tem je bil objavljen še en videoposnetek, v katerem so predstavljene njegove sposobnosti kot "mestnega tekača 24/7". V njem je DJ in podjetnik Brendan Fallis opisal 24 ur svojega newyorškega življenja, ko je tekel, hodil in izvajal didžejske nastope, vse to v copatu On Cloud. Njegov eleganten bel zgornji del je bil jasno viden, nova elegantna zasnova pa je imela namesto prejšnjih tekstilnih trakov tanke odsevne črte za še bolj minimalističen videz. Videoposnetek je odlično prikazal vrsto aktivnega življenjskega sloga, za katerega je bil čevelj ustvarjen, in se končal z besedami "Never Not On", ki so nakazovale njegovo zmožnost celodnevne uporabe.

Eksperimentiranje z različicami

Približno v tem času je podjetje On začelo eksperimentirati z različicami, kot je Cloud Waterproof. Njegov zgornji del iz mrežice je imel posebno prevleko, zasnovano tako, da je uporabnika ščitila pred vetrom in dežjem, hkrati pa je ostala lahka in zračna, kar je priljubljeni silhueti dodalo še eno dimenzijo, zaradi katere je bila še bolj primerna za zahtevno življenje v mestu. Leto pozneje je bil predstavljen model Cloud Dip, katerega ime izhaja iz dejstva, da je bil gumijasti blatnik narejen s posebno tehniko potapljanja. Ta zaščitna funkcija je bila najbolj očitna posodobitev modela Dip, vendar je imel tudi trpežen zgornji del iz balističnega platna, zaradi česar je bil veliko bolj vzdržljiv kot njegovi kolegi. Opaziti je bilo mogoče tudi nekaj estetskih sprememb, vključno z osrednjim obližem na jeziku, medtem ko je enota podplata ostala enaka, kar je zagotavljalo, da je čevelj zagotavljal zanesljivo udobje in odboj, ki so ju oboževalci pričakovali od modela Cloud.

Popoln čevelj za delo, zabavo in šport

V začetku leta 2020 je podjetje doživelo izjemno rast, pri čemer je bil zdaj že kultni model Cloud njegova vodilna silhueta. Soustanovitelj David Allemann je to izkoristil in leta 2020 nastopil v videoposnetku za najnovejšo različico, ki je bila označena kot "še vedno najlažji popolnoma oblazinjeni tekaški copat na svetu ... usmerjen v celodnevno udobje in zmogljivost." Allemann je opisal značilnosti in lastnosti, zaradi katerih je bil Cloud v preteklih šestih letih tako uspešen, vključno z izjemno lahkim vmesnim podplatom, ki ščiti pred udarci, zanesljivimi oprijemnimi podstavki, pogonsko ploščo Speedboard in sistemom vezave Speed Lacing. Opozoril je tudi na tesno prilegajoči se zgornji del, udobne protimikrobne materiale, trdno zaklepanje in minimalistični slog. Vsi ti elementi so bili zdaj zelo optimizirani glede na prvotno zasnovo, kar je omogočilo zmogljivost na olimpijski ravni, hkrati pa tudi vsestranski videz, ki je primeren za vse, od pisarne do tekaške steze. Zato je bil popoln za "tiste, ki združujejo delo, zabavo in šport v aktiven življenjski slog".

Bolj trajnostna zasnova

Leta 2022 je blagovna znamka z izdajo modela On Cloud 5 končno začela številčiti čevlje. Vse klasične lastnosti iz prejšnje izdaje so ostale, vendar je bilo uvedenih nekaj sprememb za izboljšanje prileganja in udobja. Speedboard je bil preoblikovan za boljši prehod skozi stopalo, peta preoblikovana za bolj varno prileganje, vmesni podplat povečan za še več udobja, materiali pa izboljšani za boljši občutek in vzdržljivost. Estetsko je bil podoben prejšnjemu modelu, čeprav poševnega vezenja po jeziku in sprednjem delu stopala ni bilo več, platnena mreža na prekrivanju sredine stopala pa je dala bolj celosten videz. Največja posodobitev je bila posledica večje osredotočenosti znamke na trajnostno oblikovanje, zaradi česar je bilo v oblak vključenih približno 44 % recikliranih materialov. Podjetje On je že od nekdaj skrbelo za okolju prijazne postopke in izdelke, vendar se je to v začetku leta 2020 še okrepilo. V številne čevlje On je bilo vgrajenih vse več recikliranih elementov, v celotnem podjetju pa so se uporabljale ciklične metode za zmanjševanje odpadkov, kar je oboževalcem modela Cloud dalo še več razlogov za njegov nakup.

Razširitev ponudbe

Z večjim uspehom so se povečale tudi ambicije, zato je podjetje On razširilo serijo Cloud in ustvarilo več različic modela pete generacije s skupnimi in individualnimi značilnostmi. Vsaka je imela enak podplat, s čimer je ohranila izjemno blaženje in podporo osnovne silhuete, zato se je razlikovala po zgornjem delu. Poleg zdaj standardne vodoodporne različice je obstajala tudi tolažilna izdaja Terry, ki je uvedla plišaste bombažne tkanine, jezik iz puhastega frotirja, prevleko iz sintetičnega usnja in dodatne perforacije okoli pete, da bi nadoknadila izgubo zračnosti skozi sprednji del stopala. Medtem je različica Combo z dvobarvno tkano mrežico izbrala drugačno teksturo, različica Ready pa je bila evolucija različice Dip iz leta 2019 s trpežnim platnenim zgornjim delom in vodoodpornim blatnikom iz TPU, ki se ovija okoli zgornjega dela in ga ščiti pred brizganjem blata in umazanije. model Push iz leta 2023 je imel tesno prilegajoč se atletski zgornji del in mehak jezik, izdelan iz plasti raztegljive mrežice za dodatno udobje, prožnost in zračnost, s poševno zarezo, ki je bila poklon estetskim šivom, uporabljenim na prvotnem modelu Cloud. Nazadnje je imel model Coast najbolj individualen videz od vseh, saj je popolnoma odstranil prekrivanje skozi sredino stopala in peto, da je bil veliko bolj prilagodljiv. Ta in druge spremembe, vključno s preoblikovano peto z udarcem navzdol, nedrsečim podplatom, hitro suhimi materiali in podlogo za nogavice, ki odvaja znoj, so bile zasnovane tako, da je to najboljši potovalni čevelj - lahek, lahko pakiran, hitro obut in udoben v vročih in vlažnih okoljih.

Predstavitev serije

Te različice modela Cloud 5 so pokazale razvoj serije, ki je zdaj v veliki meri osredotočena na vsakodnevno uporabo in ne na zmogljiv tek. Kljub temu so ohranile podporne športne tehnologije, zaradi katerih je bil izvirnik tako uspešen, zato se je bilo še vedno mogoče zanesti na edinstveno udobje in podporo, ki jo zagotavljajo blaženje CloudTec, pena Zero-Gravity in prilagodljiva ploščica Speedboard. Nekateri so bili izdani v letih 2022 in 2023 ter predstavljeni v elegantnih videoposnetkih, ki prikazujejo širok razpon aktivnih življenjskih slogov, za katere je bila kolekcija ustvarjena. Osrednji model Cloud 5 se je začel s sproščujočim filmom z naslovom "The everyday performance shoe that's built different", v katerem je glasbenica in umetnica Anastasia nosila čevelj, ko je opravljala svojo nežno vsakodnevno rutino, preden se je odpravila na živahen večer v mesto. V opisu so bili poudarjeni izboljšano udobje in blaženje modela Cloud, njegova stabilna konfiguracija CloudTec in uporaba recikliranih materialov.

Čustvena trženjska kampanja

Pri različici Ready je blagovna znamka spremljala odvetnico, ki je postala aktivistka in pisateljica Shon Faye, v prepričljivem prispevku o svobodi in uporu, ki se je osredotočal na "celodnevno zmogljivost čevlja ..., ki vam omogoča, da greste tja, kamor drugi ne morejo." Medtem je video za Combo prikazoval crossfit adaptivno športnico Krystal Candu, ki je govorila o svojih bojih s tesnobo in strahom. V njem je bila prikazana priročna zasnova obutve Cloud, besedilo pa je poudarjalo njeno "neprekinjeno udobje" za "celodnevne pustolovščine". Nazadnje je model Push nosil DJ in glasbeni producent Sango, ko je govoril o različnih temah, od skupnosti do pripovedovanja zgodb in sodelovanja, v komentarju pa je bilo navedeno, da ima njegova glasba "žanrsko topljiv zvok, ki se ne boji biti drugačen". Na podoben način tudi model Cloud 5 "usmerja enako neustrašno sprejemanje izstopanja: Izdelan je drugače, da bi zagotovil neprekosljivo udobje, vzdržljivost in podporo."

Podpora širokemu spektru življenjskih slogov

Ti očarljivi filmi so ponazorili vsestransko naravo modela On Cloud 5, pri čemer se je vsak od njih navezoval na določen vidik njegove zasnove, bodisi na ritem in odbojnost, ki ju zagotavlja podplat, bodisi na toplo, sproščujoče udobje in dinamično prilagodljivost zgornjega dela. Končno sporočilo je bilo o edinstveni athleisure konstrukciji čevlja in širokem razponu življenjskih slogov, ki jim je primeren. V letu 2023 so to ponazarjale številne znane osebnosti, ki so bile opažene, ko so ga nosile tako v športnem kot v vsakdanjem kontekstu. Ameriško igralko in pevko Lucy Hale so v Los Angelesu ujeli v črno-belem paru različice Push, brazilska manekenka Gisele Bündchen pa je med nakupovanjem v Miamiju nosila eleganten popolnoma bel par Cloud 5. Kasneje v letu je ameriška igralka Brooke Shields nosila podobno graciozno barvo, ko se je udeležila vsakoletne dobrodelne Dirke upanja v New Yorku. S tem se je še povečala njegova privlačnost kot modnega kosa, hkrati pa je dokazal, da lahko še vedno deluje kot tekaški čevelj.

Spodbujanje inovacij

Ker se je prepoznavnost modela On Cloud iz leta v leto povečevala, je znamka leta 2025 predstavila šesto ponovitev te zdaj že kultne silhuete. Znova je spodbudila inovacije in zmogljivost čevlja dvignila na še višji nivo, ne da bi pri tem oslabila značilno brezčasno estetiko, zaradi katere je model Cloud postal stalnica v garderobah po vsem svetu. Čeprav je izjemno blaženje ostalo enako, sta bila zgornji del iz mrežice in prevleke brez šivanja močnejša, notranja struktura pa je bila spremenjena, da je zagotavljala udobnejše prileganje in izboljšano podporo peti. Znana zasnova step-in je bila izboljšana tudi z novim podplatom za nogavice in širšo odprtino na ovratniku, tako da se je lahko prilagodila širšemu razponu tipov stopal. Vse to je bilo doseženo z uporabo mešanice recikliranih in bioloških materialov, od zgornjega dela iz poliestra do elementov TPU in celo pene za vmesni podplat, zaradi česar je obutev Cloud 6 ena najbolj trajnostnih čevljev na svetu. Poleg osnovnega modela je podjetje On vrnilo tudi vodoodporno različico, zdaj preprosto znano kot Cloud WP, ter priljubljeni različici Push in Coast. Vsak od njih je bil primer klasičnega minimalističnega sloga, po katerem je podjetje On do tedaj postalo znano, in je skupaj z osnovnim modelom tvoril izjemno zbirko prepričljivih športnih copat za življenjski slog.

Izrazita predstavitev

Ob izidu modela Cloud 6 se je On povezal z ustvarjalnimi talenti z vsega sveta in pripravil predstavitveno kampanjo, v kateri je poudaril sposobnost silhuete, da brez težav postane vsakodnevni stilski dodatek za novo generacijo oboževalcev modela Cloud. V igrivem videoposnetku so multidisciplinarna italijanska umetnica Inès Michelotto, londonski umetniški vodja Mamady Diana, kitajska pevka in tekstopiska Xiaoqiao ter njen rojak Kai, umetnik in DJ, razmišljali o vprašanjih samoizražanja, kot sta "Kdo želim biti danes?" in "Kako se želim danes gibati?" Sklep je bil, da o tem ni treba preveč razmišljati, pri čemer je bila oblačila On Cloud 6 predstavljena kot preprosta rešitev. Spremljajoči komentar je poudaril njegovo udobje in vsestranskost z besedami: "Vsak model ... prinaša še boljše blaženje in prileganje. In enako elegantno obliko, ki se ujema z vsakim videzom."

Epsko potovanje

V nekaj več kot desetih letih se je model On Cloud iz nagrajenega tekaškega copata prelevil v kultni športni copat za življenjski slog. Kot ena prvih silhuet znamke On predstavlja njeno sposobnost prilagajanja in razvoja skozi čas, ne da bi pri tem ogrozila svojo temeljno vrednoto "spodbujanja človeškega duha z gibanjem". Današnji model Cloud je idealen čevelj za aktivne meščane, saj združuje podporne tehnologije, zasnovane za revolucionarno spremembo občutka teka, z udobnimi funkcijami za celodnevno nošenje in elegantnim, a vsestranskim videzom, ki je primeren za skoraj vsako situacijo. Nič čudnega, da je krasil stopala elitnih športnikov, elegantnih zvezdnikov in skoraj vseh vmes.