1 x Spider-Man ‘Origin Story’

Ustrezen junak

Leta 2018 je Marvel s prvim filmom iz animirane trilogije o Spider-Manu gledalcem pokazal enega svojih najbolj priljubljenih superjunakov z nove perspektive. V njem se združijo številne različice Spider-Mana iz več deset različnih dimenzij, kar daje liku dodatno globino. Med to skupino, ki premetava pajčevino, je osrednji lik - deček Miles Morales. Producenti filma so ga želeli narediti čim bolj pristnega in razumljivega, kar je pomenilo, da so mu dali prepoznaven par čevljev, s katerimi bi se mladi lahko poistovetili. Za to ni bilo boljše izbire kot Air Jordan 1, ki je zaznamoval to obdobje.

Vzpostavitev povezave

V zgodnjih fazah sta scenograf Justin K. Thompson in režiser Bob Persichetti razpravljala o možnosti, da bi Milesa narisala s športnimi copati Jordan 1, ker pa za to nista imela pravic, sta ga narisala v podobnih copatih. Vendar se jima ni zdelo prav, da bi uporabila imitacijo kultnega modela AJ1, ko pa bi njun lik lahko imel prave. Zato se je Persichetti združil z enim od svojih sorežiserjev, Petrom Ramseyjem, in napisal pismo neposredno podjetju Jordan Brand. Razložila sta, kako pomemben je Spider-Man za oboževalce in kako lik pooseblja enako sporočilo, ki krepi moč, kot ga ima znamka čevljev - da lahko vsakdo postane superjunak in doseže svoj največji potencial. Jordan Brandu je bila zamisel všeč in tako se je začelo partnerstvo, ki je prineslo prvi model Air Jordan 1 x Spider-Man.

Znamenita barvna različica

Thompson in Persichetti sta tudi sama ljubitelja modela Air Jordan 1, zato sta Milesov copat zasnovala na kultni barvi Chicago iz leta 1985. Gre za eno prvih barvnih shem, ki so bile uporabljene na modelu AJ1, ki je bila v desetletjih od prvega izida večkrat poustvarjena in ponovno izdana, zato je popolna medgeneracijska izbira za glavnega junaka filma. Ob začetku promocije filma Spider-Man: Into the Spider-Verse se je ta športni copat pojavil na vidnih mestih na plakatih, na enem od njih je bil jasno viden njegov nezamenljivi rdeči podplat, ko je Morales skakal po zraku, vezalke pa so visele prosto, kar je odražalo modni trend mladih v njegovem rodnem Brooklynu. Ker je superjunak čevelj nosil ves čas filma, se je pojavil tudi v različnih napovednikih, s čimer je bil Air Jordan 1 x Spider-Man vedno bolj izpostavljen, ko se je bližal njegov filmski prvenec.

Edinstven pogled na klasiko

Ko se je bližal datum premiere, je podjetje Jordan Brand razkrilo, da bo skupaj s filmom predstavljen tudi fizični par modelov Air Jordan. Tisti, ki so imeli srečo, da so se udeležili prvih projekcij v začetku decembra 2018, so bili nagrajeni z zgodnjim dostopom do copat, ki je dal svoj edinstven pečat znani barvi Chicago. Medtem ko ima že znani beli zgornji del, rdeče prevleke in črne šumnike izvirnika, je podplat v prosojni modri barvi, na nalepki na jeziku in podplatu pa so enoviti modri odtenki, ki odražajo barve na Spider-Manovi obleki. Medtem prepričljiv vzorec odsevnih pik 3M prekriva prekrivala v navezavi na teksturne podrobnosti, ki so bile v preteklosti dodane stripovskim likom.

Igralčeva spoznanja

Jordan Brand je nato angažiral igralca Shameika Moora, da je na strani Jumpman23 na Instagramu dražil širšo izdajo čevlja. V videoposnetku, objavljenem 11. decembra 2018, le tri dni pred izidom filma in športnega copata, je bilo mogoče slišati glas Milesa Moralesa, saj je bil Moore prikazan v copatu Air Jordan 1 Retro High OG 'Spider-Man: Into the Spider-Verse'. Govoril je o svoji podobnosti z likom, ustvarjalnem izražanju in kljubovalnosti, komentar pa se je glasil: "Superjunak iz resničnega življenja. Igralec @ShameikMoore razkriva svojo največjo supermoč." Zaključil se je s hashtagom #SpiderVerse in datumom izida.

Končni napovedniki

Istega dne je podjetje Jordan Brand objavilo niz fotografij, na katerih je predstavljen prihajajoči copat. Na prvi med njimi je v priklic superjunakovi moči čevelj visel s stropa navzdol, na drugih pa so bile prikazane nekatere njegove edinstvene podrobnosti. Komentar je razkril vzdevek, ki ga je dobil copat - Origin Story (Izvorna zgodba) - primeren naslov glede na filmski prikaz Milesovega potovanja, na katerem je postal Spider-Man. Jordan Brand je 13. decembra še zadnjič objavil objavo o čevlju. To je vključevalo dve fotografiji Shameika, na eni je širok posnetek, na katerem je videti, kako nosi Origin Story, na drugi pa je igralec upodobljen od blizu. Komentar je pozival, naj si ogledajo intervju, ki ga je blagovna znamka opravila z Moorom, v katerem "razmišlja o pomenu nošenja Air Jordan 1 v filmu".

Močan precedens

Kar se je začelo kot pogovor med dvema oboževalcema modela Jordan 1, je na koncu pripeljalo do ustvarjalnega partnerstva, ki je omogočilo izdelavo nepozabne različice kultnega čevlja. Izvorna zgodba ne počasti le filma in športnega copata, temveč daje oboževalcem lika tudi priložnost, da posnemajo svojega junaka na nov in navdihujoč način. To sodelovanje je postavilo precedens za znamko Jordan Brand in kulturo športnih copat, ki bo nedvomno vodil do vznemirljivih priložnosti in osupljivih modelov.